广电总局的关门计何以不敌电视台的跳墙法？
广电总局的关门计何以不敌电视台的跳墙法？
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·国家广电总局的“关门计”何以不敌电视台的“跳墙法”？
进入新年，去年年末曾引起广泛关注的“限广令”开始执行。“限广令”即国家广电总局针对电视剧中插播广告的时间、长度以及广告类型等作出的一系列规定。2011年10月11日，广电总局下发了《关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》；11月28日，其又下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》，决定自2012年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。同时将1月份列为“电视剧插播广告专项监管月”。有业内人士认为，广告限制会让全国电视台预计损失不少于200亿，并称这些是继“限娱令”后，电视总局再出的一记重拳。
然而，有关媒体经过观察数家卫视发现：许多电视台播放电视剧时中插广告虽被清零，但两集之间的广告时长却发生了很大变化，有的电视台在两集间插播的广告甚至大大超出广电总局规定的12分钟上限。除此之外，其它换上新的“马甲”的变相电视剧广告更是花样百出，让人眼花缭乱，目不暇接。那么，广电总局的一纸“限广令”的关门计何以不敌电视台花样百出的跳墙法？
多年以来，广大电视观众深受广告困扰，节目的完整性和连续性被突如其来的广告分解得支离破碎，多次重复且冗长乏味的广告严重侵犯了观众的收视权。有友玩笑称，这不是在电视剧中间插播广告，分明就是在广告中间插播电视剧。的确，贯穿始末的插入广告让这些电视剧变成了广告剧，早已为广大观众所诟病。
对于广电总局继“限娱令”后的再次重拳出击，举国上下迎来了一片叫好声。据调查，绝大多数的观众表示赞成广电总局禁止电视剧插播广告的“限广令”。甚至有友表示，举双手赞成禁止电视剧插播广告，电视台终于还给观众一个干净的空间，新年看电视就能一气呵成了。
但是，也有不少人表示出了担心，能够禁止当然是最好，就怕上有*策，下有对策，用其他变相方式进行。早在2003年，国家广电总局曾对电视剧插播广告的问题整顿过，但是这种*令向来是三年一换，谁也不知道这种*策会坚持多久？当然，无论如何能够站在观众的角度出*令还是好的。禁止就要彻底杜绝变相广告，真正还民众一个舒适的观看和欣赏的娱乐享受。
对于电视剧插播广告，广电总局三令五申，出手一次比一次狠辣。但是，广大观众还是不无担心。其实，观众们的担心并非空穴来风。在广告播出方面，电视台多年来与广电总局玩着“猫捉老鼠”的游戏。那么，电视剧插播广告为何屡禁不绝？这些广告究竟能带来多大的经济利益，以致让电视台乐此不疲呢？
据《华西都市报》披露的数据显示，电视剧肩负了电视台70%的营收重担。从安徽卫视2012年的招标会上，安徽卫视《第一剧场》第一插口正一位中标价3336万；第二集第一插口正一位中标价3889万，平均溢价率已经高达200%。该报援引业内人士预计称，此项禁令将导致各地电视台损失不少于200亿。为了挽回这些损失，各地电视台无不是千方百计，花招频出。
今年元月1日，也就是“限广令”实施首日，各地电视台无不是挖空心思，想方设法打响这场“广告保卫战”，对电视剧插播广告做出了大幅度的调整。有的电视台播放电视剧时由两集连播改成三集连播；有的电视台大大延长了两集电视剧中间播放广告时间；有的电视台为了延长两集电视剧中间播放广告时间，竟将电视剧片尾曲“裁掉”了，随后在荧屏打出“下集稍后播出”等提醒字样；有的电视台在黄金档剧场前打出了一段“预告片”，为稍后播出的广告做铺垫；有的电视台见缝插针，甚至将广告放到了荧屏上下方，以滚动字幕形式播放关于“寻加工商”、“寻订单”的服务类商业广告。真可谓是，上有*策，下有对策；你有关门计，我有跳墙法！
说起来，关门计与跳墙法都没有进入“三十六计”，却是古往今来人们使用频率最高的计谋。其实，关门计是从“三十六计”中一种叫做“关门捉贼”的计谋衍生而来的；而跳墙法根本算不上什么“计”，只要是墙不高，人人都会跳，个个都能跳，没有多少智慧和技术含量。当然，人非为事所逼，是不会无缘无故跳墙的。
既然，关门计不是“计”，跳墙法和“计”又沾不上边，因此,说它们不算兵法也可以。兵法者，用兵之策略方法也。仔细琢磨琢磨，用兵之道中又无时无刻的闪现着关门计和跳墙法的影子。它们彼此依偎，相互生存。关门计一出，跳墙法就要应运而生。因此，有关部门制定一套关门计的时候，就必须末雨绸缪，事先考虑如何阻止各种跳墙的办法。譬如，下堵漏洞，上筑高墙，也就是从源头堵住各种漏洞，做到无洞可钻；加大跳墙的经济成本和*治风险，一旦有人跳墙，便会摔得头破血流，终生难忘。
其实，追溯起来,关门计与跳墙法这种把戏,也不算什么新鲜事。据说，两千年前至圣先师孔老夫子就曾玩过这种把戏。不仅玩过，而且还是高手过招，玩的是计中计：“阳货欲见孔子，孔子不见，归孔子豚。孔子时其亡也，而往拜之……”这说的是，阳货想见孔子，孔子不愿意见他，他便赠送给孔子一只“烤乳猪”，想要孔子去拜见他。孔子就打听到阳货不在家时，才前往阳货家中拜谢。
阳货是孔子在*治上非常鄙视和反对的乱贼臣子，孔子不愿意与其交往，更不愿意去他手下做官，因此，避之犹恐不及。但是，阳货显然也不是等闲之辈，你有关门计，我有跳墙法，就以送礼的办法让孔子自动上门来找自己。于是，阳货送给了孔子一只“烤乳猪”。按当时“大夫有赐于士，士即应至大夫门庭拜谢”的礼仪规矩，作为守礼楷模的孔老夫子，只好到阳货家中去拜谢。然而，孔老夫子也有一套跳墙法。他打听到阳货不在家时才前去拜谢。这样一来既不失礼，又不见面，可谓是一举两得，无可挑剔。
中国历来就有“道高一尺，魔高一丈”的说法。而在当今中国，这种“你有关门计，我有跳墙法”的事情更是比比皆是，俯首可视。最经典的事例就是，中央曾提倡节俭，规定部门接待以“四菜一汤”为限。这可以看作一条关门计。但是，地方有关部门立马就想出跳墙法了：山珍海味四大盆端上桌，不仅在红线以内，而且还节省了一个汤，左右逢源，皆大欢喜！这样的事例可以说是不胜枚举。广电总局的“限广令”与电视台的“广告保卫战”，无疑也是这种“你有关门计，我有跳墙法”最经典的事例之一。而广电总局“限广令”关门计之所以不敌电视台花样百出的跳墙法，一是这个所谓“限广令”的关门计智慧和技术含量太低，只限其一，不限其二，有空子可钻；二是跳墙法已被多层次高频率被人使用，其手法不仅炉火纯青，游刃有余，而且烂熟于心，习以为常。
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